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S’appuyant sur une observation de terrain, réalisée en temps réel durant la pandémie sous diverses mesures de contraintes entre avril 2020 et décembre 2021, cette brève recherche empirique se situe dans le prolongement de travaux concernant la communication politique. Elle concerne toutefois des supports de messages qui ont des caractéristiques sociétales bien spécifiques. L’objet d’étude n’est pas une campagne électorale délimitée dans le temps de façon réglementaire, ni une campagne strictement publicitaire tributaire de règles commerciales et budgétaires. 

Cet appel largement répandu à une sorte de mobilisation générale a eu des échos très locaux et également nationaux par son ampleur et sa durée. Dans l’approche choisie pour étudier cette communication, l’accent sera mis sur l’émergence d’un discours inédit dans l’espace public, avec quelques éléments de sa construction et de sa dynamique, ainsi que de sa possible nature. Durant cette période, 134 photos furent prises dans les rues en Suisse . Afin de préserver la liberté et le mode d’expression des intervenants, les affiches, posters, annotations, furent rendues anonymes en ôtant du cadrage leurs signes distinctifs géographiques, commerciaux ou institutionnels.  

Extraits de cette banque de données photographiques, 47 supports de messages seront présentés dans ce document. Ils profilent cette communication sociale en faisant intervenir de multiples locuteurs, quasiment simultanément, sur un sujet d’intérêt collectif nouveau. En temps ordinaire, ces intervenants n’avaient pas vocation à parler de la même chose en même temps. Cette investigation visuelle et textuelle dévoile un moment sociologique fort de la communauté helvétique.